วิจัยการตลาด

ผู้เขียนผ่านการกลั่นกรองเนื้อหามาจากความรู้ประสบการณ์จริงที่ผ่านการวิจัยทั้งทางวิชาการและธุรกิจมาหลากหลายรูปแบบ รวมถึงเป็นวิทยากรผู้อบรมเรื่องการวิจัยให้แก่นักธุรกิจ นักการตลาด และนักศึกษา เป็นที่ทราบกันดีว่า การศึกษาด้วยการอ่านหรือการฟังอย่างเดียวช่วยเสริมสร้างได้แต่ความรู้ การสร้างทักษะการวิจัยต้องอาศัยการปฏิบัติจริงโดยผู้เรียนเท่านั้นซึ่งหนังสือเล่มนี้โดดเด่นด้วยกิจกรรมที่สอดแทรกไว้ในทุกรูปแบบ เพื่อให้ผู้อ่านได้ลงมือทำตามทีละขั้นตอน พร้อมผู้เขียนเฉลยท้ายเล่มไว้เป็นแนวทาง ซึ่งผู้เขียนประยุกต์กิจกรรมที่ใช้ในการอบรมการวิจัยมาสอดแทรกในเล่ม ดังนั้นผู้อ่านที่อ่านและทำกิจกรรม ย่อมเข้าใจกระบวนการวิจัยตลาดเบื้องต้นได้อย่างกระจ่างชัด และพร้อมเริ่มทำการวิจัยได้ทันทีอย่างมีประสิทธิภาพ

สารบัญ

บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการวิจัยการตลาด

บทที่ 2 กระบวนการวิจัยและการกำหนดปัญหาวิจัย

บทที่ 3 การออกแบบและการจัดทำข้อเสนอโครงการวิจัย

บทที่ 4 จรรยาบรรณและข้อควรคำนึงในงานวิจัยการตลาด

บทที่ 5 การศึกษาข้อมูลทุติยภูมิและการทบทวนวรรณกรรม

บทที่ 6 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการวิจัยเชิงคุณภาพ

บทที่ 7 การวิจัยโดยการสังเกต การสัมภาษณ์แบบเจาะลึกและการสนทนากลุ่ม

บทที่ 8 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการวิจัยเชิงปริมาณ

บทที่ 9 ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง

บทที่ 10 การสร้างแบบสอบถาม

บทที่ 11 การเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามในภาคสนาม

บทที่ 12 การวิเคราะห์และรายงานผลการวิจัยเชิงคุณภาพ

บทที่ 13 การเตรียมข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณและสถิติเชิงพรรณนา

บทที่ 14 การทดสอบสมมติฐานของการวิเคราะห์เชิงปริมาณ

บทที่ 15 การเขียนรายงานและนำเสนอผลการวิจัย